虛擬現(xiàn)實(shí)是營(yíng)銷史上最大的廠商品牌建設(shè)機(jī)會(huì)，如今品牌早已與新興的媒體技術(shù)，如印刷，廣播，電視和社會(huì)形成共生關(guān)系。他們一起把“新”產(chǎn)品變成主流，并在產(chǎn)品推廣的早期互相幫助。而VR虛擬現(xiàn)實(shí)則將本地化的體驗(yàn)與YouTube視頻的全球受眾結(jié)合，這種新媒體形式讓消費(fèi)者能夠更加直觀的了解到一個(gè)品牌。

當(dāng)下，VR體驗(yàn)是昂貴的，受眾也十分的稀少，但是這種媒體形式是十分創(chuàng)新的。 大量的新聞曝光使創(chuàng)新品牌受到了越來(lái)越多的關(guān)注以及成為投資者追逐的目標(biāo)， 這些品牌及其代理商正在為即將到來(lái)的VR新時(shí)代奠定基礎(chǔ)。

品牌

Jaunt是一家擁有過(guò)億美元風(fēng)險(xiǎn)融資的VR巨頭，曾經(jīng)開(kāi)發(fā)了數(shù)個(gè)知名的VR項(xiàng)目，一般來(lái)說(shuō)，像這樣一家公司并不需要什么額外的贊助商與合作伙伴，但是最近他們?cè)谝粋€(gè)由好萊塢A-Lister Doug Liman指導(dǎo)新的項(xiàng)目上拉來(lái)了贊助商雷克薩斯，是什么促使他們Jaunt選擇了這樣一個(gè)合作伙伴呢？

Jaunt的內(nèi)容主管Tom Vance指出，“KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）不是在推動(dòng)人機(jī)交互，創(chuàng)意才是最重要的?！盝aunt的新項(xiàng)目中為雷克薩斯在劇集中的每一集當(dāng)中都融入了VR廣告。 根據(jù)Vance的說(shuō)法 ，能夠?qū)⒗卓怂_斯隱形整合是VR的商業(yè)應(yīng)用的可行性的證明案例。

這樣做的好處在于，和雷克薩斯這樣的品牌合作不僅能夠在短期內(nèi)提升新聞曝光率，還能讓VR與新的觀眾建立早期聯(lián)系。 來(lái)自KCPB的數(shù)據(jù)顯示，品牌在VR這樣的新媒體上的廣告花費(fèi)比以前的媒體更多，這意味著VR廣告正在接近臨界點(diǎn) - 變得更具競(jìng)爭(zhēng)力和更昂貴 - 同時(shí)比社交或移動(dòng)更快。 同時(shí)這意味著使用VR這種媒體形式打廣告會(huì)更容易獲得觀眾關(guān)注。

觀眾

虛擬天空（Virtual Sky），第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)VR廣告，已經(jīng)得到了觀眾的高度認(rèn)可。 根據(jù)營(yíng)銷副總裁Justin Montgomery所說(shuō)，Virtual Sky的定制360 VR廣告的完成率為30-50％，與傳統(tǒng)移動(dòng)視頻廣告相比，VR廣告的價(jià)格只有他們的2-4％。 虛擬天空跟蹤觀眾的眼睛。 聚合頭部運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生熱圖，使品牌出現(xiàn)觀眾的觀看位置。具備AI，個(gè)性化，眼睛跟蹤，雖然是程序生成的故事，但新的廣告形式是如此針對(duì)性，以及引人注目，你確定不會(huì)想看看？

未來(lái)

為了創(chuàng)造消費(fèi)者喜歡的體驗(yàn)，品牌VR廣告將需要超越當(dāng)前360視頻的狀態(tài)，新的VR廣告必須要有深度，還要對(duì)受眾友好，只有做到了這些，才能說(shuō)一個(gè)成功的廣告。

Layne Braunstein是Fake Love的聯(lián)合創(chuàng)始人和CCO，而Fake Love是紐約時(shí)報(bào)最近收購(gòu)的一家體驗(yàn)式營(yíng)銷公司。 Fake Love推出了許多獲獎(jiǎng)的，高度情感的體驗(yàn)，如《 Coke Project Re: brief》和7UP 《Concert for the Deaf 》，制造了大量的新聞，但只有少量直接體驗(yàn)。 對(duì)于Braunstein來(lái)說(shuō)，品牌VR的真正潛力在于完全身臨其境和互動(dòng)，而在這其中“VR是構(gòu)建世界的基礎(chǔ)“。

全球范圍內(nèi)的本地化體驗(yàn)是每個(gè)品牌營(yíng)銷人員的痛點(diǎn)，正大家都知道，觀看和實(shí)操之間有很大的區(qū)別，這是傳統(tǒng)的360 VR和完全交互式VR之間的區(qū)別。 讓每個(gè)人都能參與進(jìn)來(lái)是品牌虛擬現(xiàn)實(shí)廣告改變世界的營(yíng)銷方式。

像早期的互聯(lián)網(wǎng)，今天的VR先鋒有著烏托邦的欲望。 品牌和機(jī)構(gòu)承認(rèn)他們的力量和責(zé)任，VR能夠連接人類的核心情感，這讓人很激動(dòng)不是么，不過(guò)不久后，人們對(duì)于VR的樂(lè)觀情緒就會(huì)正常化。未來(lái)，完全沉浸式體驗(yàn)是值得期待的，屆時(shí)真實(shí)和虛擬之間的界線將消失。

你的每一個(gè)需求，愿望，偏好和偏見(jiàn)都可以用于定制個(gè)性化的VR體驗(yàn)，這些體驗(yàn)可能是真正的愛(ài)，平流層蹦極，以及刺激你的多巴胺分泌。雖然很不可思議，但是我們可以把這些看作是新世界的現(xiàn)代藝術(shù)，你只需要“購(gòu)買”并確定你的訂單，然后在10分鐘或更短時(shí)間內(nèi)無(wú)人機(jī)就會(huì)把這些你想要的帶給你。

看起來(lái)這也許很可怕，不過(guò)沒(méi)準(zhǔn)這正是我們一直想要的。